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第三十三章 预热（第3页）

这是男人的通病，手里有了几个钱，就爱得瑟。

尚瑞达让出家里的财政大权，这一下就焉巴了。

红塔山给改成了8分钱的经济牌。

也不买卤菜和小吃老往余舒同那喝小酒了，弄得以为余舒同还在想，是不是那里不小心得罪自己这干弟弟了。

后来听媳妇儿竹凤英把情况一说，才知道自个干弟弟现在成了个典型的耙耳朵。

为这事，余舒同没少拿尚瑞达开玩笑，说爷们儿的脸都被他丢尽了，却不知道说这话，后背心冒出的虚汗。

到了二十六号，也是碰巧，分管江陵片区的销售员生病请假了，尚瑞达正好跟领导申请，说自己愿意到江陵去，自己去过，熟悉情况嘛。

万川电池厂这会效益正好，产品都供不应求，安排人去江陵，说是考察一下市场情况，实际就是去催几个大客户的款子。

那些大客户，还不敢得罪电池厂这个大爷，一般销售员去转转，都会按时打款。

原本，销售科的科长是想安排另外一个人去江陵的，不过，被尚瑞达几根好烟，和几句马屁给拍得晕头转向，就顺势同意了调换。

给尚瑞达批了出差的款子，让他不日动身。

当天下午，尚瑞达就到邮局，给蒲清泉拍了一封电报，说二十九号能到江陵。

尚文远也教了老爸不少图书方面的常识，比如图书出版的整个流程，比如图书的装帧设计，比如图书的营销理念。

现在尚瑞达对图书出版，不说了解得有多通透，但至少不完全是个生瓜蛋子，一问三不知，甚至乱开黄腔了。

尚文远这次自然也要跟着老爹一起去，尚瑞达如果单纯过去了解情况，那是够了。

但如果要与出版社一同安排印前的一些工作和图书发行的预热，那就完全不够看了。

单就一个印制工艺和图书的装帧就不是一两句话扯得清楚的，更何况，此行还涉及到营销最重要的一项工作：炒作。

炒作，在很多人看来，是一个贬义词，但尚文远不这么认为。

在尚文远看来，不是自吹自擂几下就叫炒作，那是小贩的叫卖。

炒作越发展都后面，实际已经变成了一种非常规的新型传播模式，是很考究个人或者团队的智慧的。

炒作的关键，就是制造噱头，如果你找的这个点，吸引不了人，那还炒个屁，直接就炒糊了。

你这个噱头引不起人的争议，广泛的争议，那人家新闻媒体凭什么给你版面？给你镜头？

你得充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥各位看客的制造力和想象力。

而且炒作决不能用那种四平八稳，平和，恬淡，过于冷静的方式来进行，这样做不妨说是自找没趣，显出一种倒霉相，会使热点变成冰点，使夸张微缩成隐喻，使热脸热眼碰着冷屁股。

炒作该用一类夸大，激动，委屈，惊人，扭曲，震撼的语言和画面表情，佐以基本的事实，较真的碎片，释放出挑斗，猛料（自编），受伤，同情之类的大众动情元素。

深髓的结构是虚张声势与模棱两可。

炒作的题材应是火辣辣的，最好能直接挑破观众的眼球，使观众如斗牛场的斗牛一样，眼前一片血红，置身于迷乱云雾中。

若不能直接达到这种效果，也要绞尽脑汁，使出浑身解数，制造出来。

玩的就是轰动，就是扑朔迷离。

炒作要时时揣摩流行风尚，择时而出。

东西要做得跟定时炸弹仿佛，越是使大众冷不防的东西，越是有威力，易于波及广泛，效益也自然好。

在这个时代，如果要论对炒作认识的深刻程度，尚文远自认第二，决然没人敢认第一。

怎么说，尚文远也是从信息爆炸、知识爆炸的后世回来的，各种炒作手段见识过不少，而且经典的炒作案例也是学习了又学习，尽管没做出什么成绩出来，但好歹也算了解个中精髓了。

闭关这段时间，尚文远就已经想好了炒作的点子，并且后续的手段都写了出来。

待得到了船上，再让老爹熟悉熟悉，到了江陵，应该就差不多了。

尚文远相信，等老爹把这些手段彻底摆在两位大哥面前，应该能让二位的眼珠子掉出来吧。